Philosophy
Warum Kontrastkopf existiert.
00 / Das System
IDENTITÄT IST MEHR ALS EIN LOGO.
Klar im Kern.
Verlässlich im Auftritt.
Corporate Identity verbindet Haltung, Sprache, Verhalten und Gestaltung zu einem System, das Orientierung gibt.
Ein guter Auftritt muss nicht größer wirken als das Unternehmen dahinter. Er soll Leistungen verständlich machen, Vertrauen aufbauen und Entscheidungen erleichtern – vom ersten Kontakt bis zur laufenden Zusammenarbeit.
Soul
Wie sich die Marke anfühlt.
Culture
Welche Werte wir leben.
Behaviour
Wie wir handeln.
Communication
Was wir vermitteln.
Design
Wie Kontrastkopf aussieht.
Language
Wie wir sprechen.
01
Corporate Philosophy
Gute Gestaltung macht
Komplexes klar.
Kontrastkopf macht gute Angebote verständlich, eigenständig und leichter wählbar.
Die Marke wurde gegründet, um professionelles Design für Unternehmen greifbar zu machen, die keine anonyme Großagentur brauchen, sondern einen direkten kreativen Partner.
Strategisches Denken, eigenständige Gestaltung und verständliche Kommunikation gehören zusammen. Das Ergebnis soll nicht nur anders aussehen, sondern Orientierung geben und Wirkung entfalten.
Klarheit schafft Vertrauen.
Menschen entscheiden leichter, wenn Angebot, Haltung und nächster Schritt schnell verständlich werden.
Direkt und nachvollziehbar.
Wir hören zu, setzen Prioritäten und entwickeln Lösungen, die zum Unternehmen, zum Budget und zum Arbeitsalltag passen.
Drei Säulen. Ein Auftritt.
Webdesign, Branding sowie Content-Marketing & SEO greifen als konsistentes System ineinander.
02
Corporate Soul
Direkt im Ausdruck.
Menschlich im Kern.
neugierigeigenständigklarunverkrampftmutigverantwortungsvoll
Wäre Kontrastkopf eine Person, würde sie aufmerksam zuhören, gute Fragen stellen, den Kern schnell erkennen und eine klare Meinung anbieten – ohne sich wichtiger zu machen als das Projekt.
03
Corporate Culture
Werte werden erst echt,
wenn man sie lebt.
Klar
Komplexität wird geordnet, nicht versteckt. Entscheidungen bleiben nachvollziehbar.
Mutig
Kontrastkopf darf auffallen, Position beziehen und eigenständige Lösungen anbieten.
Persönlich
Direkter Kontakt und Zusammenarbeit auf Augenhöhe prägen jedes Projekt.
Wirksam
Gestaltung dient einem Ziel. Schönheit und Funktion arbeiten zusammen.
Zugänglich
Verständlichkeit, Lesbarkeit und Barrierearmut gehören zur Qualität.
Verlässlich
Zusagen, Dateien, Versionen und Entscheidungen werden sauber geführt.
04
Corporate Behaviour
So soll sich
Zusammenarbeit
anfühlen.
Zuhören
Ziel, Kontext und tatsächliches Problem vor der Lösung verstehen.
Einordnen
Optionen, Abhängigkeiten und sinnvolle Prioritäten offenlegen.
Gestalten
Eine klare Richtung entwickeln und begründet umsetzen.
Prüfen
Ergebnisse realitätsnah, zugänglich und auf relevanten Geräten testen.
Übergeben
Dateien, Wissen und nächste Schritte so dokumentieren, dass sie im Alltag sicher weitergeführt werden können.
Das tun wir.
- Nutzen und nächsten Schritt klar benennen.
- Entscheidungen begründen und transparent machen.
- Bestehende Systeme und Komponenten wiederverwenden.
- Versionen und Übergaben nachvollziehbar organisieren.
- Auf reale Nutzung und Zugänglichkeit testen.
Das vermeiden wir.
- Unbelegte Superlative und künstliche Verknappung.
- Komplizierte Fachsprache ohne Mehrwert.
- Logo, Farbe und Effekte als bloße Dekoration.
- Unklare Entwürfe mit Endfassungscharakter.
- Verschwiegene Probleme oder still verschobene Erwartungen.
05
Corporate Communication
Hilfreich statt laut.
Konkret statt beliebig.
Verbindliche LeistungszeileWebdesign · Branding · Content-Marketing & SEO
StandortWinsen (Aller) · Projekte deutschlandweit
06
Corporate Design
Kontrast ist
unser System.
06.1 / Logofamilie
Ein Zeichen.
Klare Rollen.
Die Logofamilie besteht aus horizontaler Wort-Bild-Marke, gestapelter Wort-Bild-Marke und Bildmarke. Jede Variante hat einen definierten Zweck. Es werden ausschließlich die finalen Originaldateien verwendet.
Bildmarke · doppeltes K
Zwei Blickrichtungen.Ein gemeinsamer Kern.
Die beiden entgegengesetzten K stehen für Kontrast und Perspektivwechsel. Kreis, Buchstaben und Negativräume bilden eine feste Einheit und dürfen weder getrennt noch neu zusammengesetzt werden.
Die farbige Bildmarke wird ausschließlich auf Schwarz oder Night eingesetzt. Pink trägt Kreis und linkes K; Acid Lime markiert das rechte K als gezielten Signalpunkt. Auf Pink- oder Lime-Flächen darf diese Variante nicht stehen, weil Bestandteile verschwinden oder ihre Signalwirkung verlieren.
Hierarchie
Horizontal ist die bevorzugte Fassung für Header, Dokumente und breite Formate. Gestapelt wird bei quadratischen oder hochformatigen Flächen verwendet. Die reine Bildmarke dient Profilbildern, Favicons, Stempeln und kompakten Markenflächen.
Schutzraum
Um jede Logovariante bleibt mindestens ein Viertel des Bildmarken-Durchmessers frei. Keine Texte, Linien, Bilder oder Seitenkanten dürfen in diesen Raum hineinragen.
Webstandard
Website-Header verwenden das horizontale Logo wie das Kontrastkopf-Theme: 250 px im 110-px-Desktop-Header, 175 px im 85-px-Mobil-Header und 160 px bis 380 px Ansichtsbreite. Das Seitenverhältnis bleibt unverändert; freie Skalierungen sind ausgeschlossen.
Verboten
Nicht stauchen, drehen, spiegeln, nachsetzen, umfärben oder mit Schatten, Konturen und Verläufen versehen. Die Wort-Bild-Marke bleibt ausschließlich schwarz oder weiß.
06.2 / Farbwelt
Pink hebt hervor.
Lime löst Handlung aus.
Die Palette bleibt unverändert, ihre Rollen sind jetzt eindeutig. Pink ist die charakteristische Highlight-Farbe für markante Hervorhebungen. Acid Lime ist die Signal- und Aktionsfarbe für Fokus, Status und primäre Interaktionen. Sämtlicher Text erreicht unabhängig von seiner Größe mindestens 4,5:1 Kontrast.
Night
Dunkle Hauptfläche
Paper
Warme Hauptfläche
White
Klare Nutzfläche
Ink
Text und Kontur
Brand Pink
Highlight-Farbe
Acid Lime
Signal- und Aktionsfarbe
Highlight
Pink setzt den Akzent.
Auf hellen Flächen erscheint Pink als bewusst gewählte sichere Unterstreichung, Marker, Kontur oder kompakte Highlight-Fläche mit Ink-Schrift. Normaler Pink-Fließtext bleibt wegen des Kontrasts ausgeschlossen.
Dunkle Flächen
White führt. Pink betont.
Auf Night und Ink stehen Haupttexte in White oder Paper. Pink darf einzelne Wörter und kurze Markenaussagen hervorheben; Acid Lime bleibt funktionalen Signalen vorbehalten.
Signal und Aktion
Ink auf Lime.
Primäre Aktionen, Fokus und klar definierte Statussignale verwenden Acid Lime mit Ink. Lime wird nicht als dekorative zweite Highlight-Farbe eingesetzt.
WCAG 2.2 · verbindliche Matrix
Nur geprüfte Paare.
Für Text gilt systemweit mindestens 4,5:1. Die 3:1-Ausnahme für große Schrift wird nicht als Gestaltungsfreigabe verwendet.
PaarKontrastEinsatz
White / Night19,67:1Haupttext dunkel
Ink / Paper16,58:1Haupttext hell
Grey / Night5,05:1Sekundärtext dunkel
Pink / Night5,21:1kurzer Akzent
Ink / Pink5,00:1kompakte Highlight-Fläche
Lime / Night17,28:1Signal und Fokus
Pink / Paper3,32:1nur Nicht-Text
Grey / Paper3,42:1nur Nicht-Text
Lime / Paper1,00:1ausgeschlossen
06.3 / Typografie
Markant im Hero.
Ruhig im System.
Anton 400 gehört ausschließlich kurzen Brand-Hero-H1 und verwendet seine natürliche Laufweite mit explizitem metrischem Kerning. Negatives Tracking bleibt ausgeschlossen. Längere Seitentitel wechseln verbindlich zu Inter Bold 700. Inter trägt außerdem alle nachgeordneten Überschriften, Lesetexte, Navigation und Metadaten. Semantische Ebene und visuelle Lautstärke werden getrennt: Nicht jede H1 ist ein Display.
Anton · kurzer Brand-Hero
KLAREKANTE.
Ideal sind drei bis fünf Wörter auf einer oder zwei bewusst gesetzten Zeilen. Logos werden immer als freigegebenes Asset eingesetzt, nie aus Text nachgebaut.
Inter · Systemschrift
Gute Gestaltung erklärt sich.
Inter trägt lange H1, sämtliche H2 bis H4, Fließtext, Navigation, Tabellen, Formulare und Karten. Regular 400 bleibt Lesetext, Leads und ruhigen Begleittexten vorbehalten; Semibold 600 dient der Orientierung und Bold 700 ist der verbindliche Schnitt für jede Inter-Überschrift.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789
Anton · 1,04 · natürliche Laufweite
Inter 700 · 1,08–1,15
Inter 400 · 1,08–1,15
Inter 700 · 1,14–1,20
Inter 700 · 1,18–1,25
Inter 700 · 1,25–1,30
Inter 400 · 1,50–1,60
Inter 400 · 1,60–1,70
Eine Bühne
Pro sichtbarem Abschnitt gibt es genau einen Display-Moment. Ein zweiter großer Paralleltext direkt daneben oder darunter bleibt ausgeschlossen.
Kurze Displays
Anton umfasst idealerweise drei bis fünf Wörter auf einer oder zwei sinnvollen Zeilen. Künstliche Wort-für-Wort-Stapelungen sind ausgeschlossen.
Ruhige Länge
Überschriften bleiben ungefähr 18 bis 24 Zeichenbreiten breit. Versalien sind kurzen Labels, Eyebrows und sehr kurzen Displays vorbehalten.
Leserhythmus
Fließtext bleibt bei ungefähr 55 bis 70 Zeichen je Zeile. Zeilenhöhe und Laufweite werden nicht verdichtet, um zu große Schrift künstlich passend zu machen. Vor Gedankenstrichen steht ein geschütztes Leerzeichen; der Gedankenstrich beginnt niemals eine neue Zeile.
Pink dosieren
Pink hebt höchstens einen vollständigen sinnvollen Ausdruck oder ein grafisches Element hervor. Unterstrichen wird pro Überschrift nur einmal und nur ohne Kleinbuchstaben mit Unterlänge. Lange pinke Parallelüberschriften sind ausgeschlossen.
Stabil prüfen
Jede Anwendung funktioniert bei 200 Prozent Textvergrößerung und im 320-px-Reflow ohne Überlagerung, abgeschnittene Inhalte oder horizontales Lesen.
07
Corporate Language
Direkt sprechen.
Nutzen zeigen.
Du statt Distanz
Persönlich und auf Augenhöhe, ohne künstliche Vertraulichkeit.
Alltag statt Abstraktion
Konkrete Situationen, klare Verben und nachvollziehbare nächste Schritte.
Beleg statt Behauptung
Ergebnisse, Vorgehen und Nutzen zeigen – keine leeren Superlative.
Fachlich, nicht kompliziert
Fachbegriffe nur dort, wo sie Präzision schaffen, und dann verständlich erklären.
So klingt Kontrastkopf
„Lass uns zuerst klären, was deine Website leisten soll. Danach entscheiden wir, was sie wirklich braucht.“
Nicht so
„Wir liefern innovative 360°-Premiumlösungen für maximale digitale Exzellenz.“
08
Geschäftsausstattung
Eine Identität.
Jeder Kontaktpunkt.
85 × 55 mm
Visitenkarte
Schwarze oder helle Grundfläche, eindeutige Hierarchie und reduzierte Signalfarben. Farbige Bildmarke nur auf Night.
DIN A4
Briefpapier
Ruhiger Kopf, klare Absenderzone, großzügiger Weißraum und horizontales Logo.
DIN A4 / PDF
Anschreiben
Persönlich und sachlich. Deutlicher Betreff, gut lesbarer Text und eine klare nächste Handlung.
ANG-JJJJ-NNN
Angebot
Projektbezug, Leistungsumfang, Zeitplan, Investition und Bedingungen klar gliedern.
RE-JJJJ-NNN
Rechnung
Betrag, Frist und Zahlungsdaten stehen vor Inszenierung. Markenwirkung über Raster und Typografie.
HTML
E-Mail-Signatur
Kompakte Kontaktdaten, robuste Darstellung, echte Textlinks und korrektes Kontrastkopf-Logo.
16:9
Präsentation
Eine Aussage pro Folie, großzügige Abstände und Signalfarben nur für Dramaturgie.
Plattformgerecht
Social Media
Ein Gedanke pro Motiv, sichere Ränder, mobile Lesbarkeit und wiederkehrendes Raster.
Dokumentidentitäten
Nummern schaffen Verlässlichkeit.
KundeKD-NNNNdauerhaft fortlaufend
ProjektPRJ-JJJJ-NNNjährliche Reihe
AngebotANG-JJJJ-NNNjährliche Reihe
RechnungRE-JJJJ-NNNjährliche Reihe
Rechtliche Identität
Kontrastkopf ist die geschäftliche Marke. In rechtlich und kaufmännisch relevanten Dokumenten bleibt Jan Eggebrecht-Pählke eindeutig sichtbar.
Kontaktdaten
Jagdweg 1 · 29308 Winsen (Aller), OT Meißendorf
kontakt@kontrastkopf.de · kontrastkopf.de
0176 633 031 91
Prüfregel
Steuerliche Angaben, Zahlungsdaten und Pflichtinformationen werden vor jeder produktiven Vorlage gegen den aktuellen Unternehmensstand geprüft.
09
Brand Governance
Konsistenz braucht
eine Quelle.
Verbindlicher Kern
Prinzipien, Leistungszeile, Logo-Regeln, Farbwerte, Typografie und Dokumentnummern sind verbindlich.
Lebendiges System
Neue Anwendungen werden aus bestehenden Regeln abgeleitet. Dauerhaft relevante Fälle erweitern diese Brand Bible.
Qualitätssicherung
Vor Freigabe werden Inhalt, Logo, Farbe, Lesbarkeit, Kontaktangaben, Dateiname und Ausgabeformat geprüft.
Verantwortung
Markeninhaber und finale Freigabe: Jan Eggebrecht-Pählke. Wissen in ObsidiJan, Aufgaben in Notion, Produktionsdateien im Codex-Verzeichnis.
Schnellprüfung vor Freigabe
- Ist die Botschaft eindeutig?
- Gibt es nur einen Display-Moment?
- Ist das Weblogo im verbindlichen Maß eingesetzt?
- Folgt die Gestaltung der Farb- und Typologik?
- Sind Inhalt und Interaktion zugänglich?
- Funktioniert die Ansicht bei Zoom und Reflow?
- Sind Namen, Nummern und Kontaktdaten aktuell?
- Ist die Datei richtig benannt und abgelegt?