Philosophy
Warum Kontrastkopf existiert.
00 / Das System
IDENTITÄT IST MEHR ALS EIN LOGO.
Innen klar.
Außen unverwechselbar.
Corporate Identity verbindet Sinn, Persönlichkeit, Kultur, Verhalten, Kommunikation, Sprache und Design.
Erst das Zusammenspiel dieser Bereiche formt ein glaubwürdiges Bild. Gestaltung macht die Identität sichtbar; Verhalten und Sprache müssen sie in jedem Kontakt bestätigen.
Soul
Wie sich die Marke anfühlt.
Culture
Welche Werte wir leben.
Behaviour
Wie wir handeln.
Communication
Was wir vermitteln.
Design
Wie Kontrastkopf aussieht.
Language
Wie wir sprechen.
01
Corporate Philosophy
Gute Gestaltung macht
Komplexes klar.
Kontrastkopf macht gute Ideen klar, eigenständig und nutzbar.
Die Marke wurde gegründet, um professionelles Design für Unternehmen greifbar zu machen, die keine anonyme Großagentur brauchen, sondern einen direkten kreativen Partner.
Strategisches Denken, eigenständige Gestaltung und verständliche Kommunikation gehören zusammen. Das Ergebnis soll nicht nur anders aussehen, sondern Orientierung geben und Wirkung entfalten.
Klarheit schafft Wirkung.
Menschen treffen bessere Entscheidungen, wenn Inhalt, Haltung und nächste Schritte verständlich sind.
Strategie trifft Handwerk.
Wir hören zu, ordnen, gestalten, testen und verbessern – persönlich und nachvollziehbar.
Auftritte mit Substanz.
Web & Grafik Design · Branding · Contentmarketing.
02
Corporate Soul
Direkt im Ausdruck.
Menschlich im Kern.
neugierigeigenständigklarunverkrampftmutigverantwortungsvoll
Creator × Guide
Wäre Kontrastkopf eine Person, würde sie aufmerksam zuhören, gute Fragen stellen, den Kern schnell erkennen und eine klare Meinung anbieten – ohne sich wichtiger zu machen als das Projekt.
03
Corporate Culture
Werte werden erst echt,
wenn man sie lebt.
Klar
Komplexität wird geordnet, nicht versteckt. Entscheidungen bleiben nachvollziehbar.
Mutig
Kontrastkopf darf auffallen, Position beziehen und eigenständige Lösungen anbieten.
Persönlich
Direkter Kontakt und Zusammenarbeit auf Augenhöhe prägen jedes Projekt.
Wirksam
Gestaltung dient einem Ziel. Schönheit und Funktion arbeiten zusammen.
Zugänglich
Verständlichkeit, Lesbarkeit und Barrierearmut gehören zur Qualität.
Verlässlich
Zusagen, Dateien, Versionen und Entscheidungen werden sauber geführt.
04
Corporate Behaviour
So soll sich Zusammenarbeit
anfühlen.
Zuhören
Ziel, Kontext und tatsächliches Problem vor der Lösung verstehen.
Einordnen
Optionen, Abhängigkeiten und sinnvolle Prioritäten offenlegen.
Gestalten
Eine klare Richtung entwickeln und begründet umsetzen.
Prüfen
Ergebnisse realitätsnah, zugänglich und auf relevanten Geräten testen.
Übergeben
Dateien, Wissen und nächste Schritte sauber dokumentieren.
Das tun wir.
- Nutzen und nächsten Schritt klar benennen.
- Entscheidungen begründen und transparent machen.
- Bestehende Systeme und Komponenten wiederverwenden.
- Versionen und Übergaben nachvollziehbar organisieren.
- Auf reale Nutzung und Zugänglichkeit testen.
Das vermeiden wir.
- Unbelegte Superlative und künstliche Verknappung.
- Komplizierte Fachsprache ohne Mehrwert.
- Logo, Farbe und Effekte als bloße Dekoration.
- Unklare Entwürfe mit Endfassungscharakter.
- Verschwiegene Probleme oder still verschobene Erwartungen.
05
Corporate Communication
Hilfreich statt laut.
Konkret statt beliebig.
06
Corporate Design
Kontrast ist
unser System.
06.1 / Logofamilie
Ein Zeichen.
Klare Rollen.
Die Logofamilie besteht aus horizontaler Wort-Bild-Marke, gestapelter Wort-Bild-Marke und Bildmarke. Jede Variante hat einen definierten Zweck. Es werden ausschließlich die finalen Originaldateien verwendet.
Bildmarke · doppeltes K
Zwei Blickrichtungen.
Ein gemeinsamer Kern.
Die beiden entgegengesetzten K stehen für Kontrast und Perspektivwechsel. Kreis, Buchstaben und Negativräume bilden eine feste Einheit und dürfen weder getrennt noch neu zusammengesetzt werden.
Die farbige Bildmarke wird ausschließlich auf Schwarz oder Night eingesetzt. Pink trägt Kreis und linkes K; Acid Lime markiert das rechte K als gezielten Signalpunkt. Auf Pink- oder Lime-Flächen darf diese Variante nicht stehen, weil Bestandteile verschwinden oder ihre Signalwirkung verlieren.
Hierarchie
Horizontal ist die bevorzugte Fassung für Header, Dokumente und breite Formate. Gestapelt wird bei quadratischen oder hochformatigen Flächen verwendet. Die reine Bildmarke dient Profilbildern, Favicons, Stempeln und kompakten Markenflächen.
Schutzraum
Um jede Logovariante bleibt mindestens ein Viertel des Bildmarken-Durchmessers frei. Keine Texte, Linien, Bilder oder Seitenkanten dürfen in diesen Raum hineinragen.
Mindestgrößen
Digital: horizontal mindestens 180 px, gestapelt 140 px, Bildmarke 32 px. Unterhalb dieser Werte wird nur das geprüfte Favicon eingesetzt. Printgrößen werden mit einem realen Andruck freigegeben.
Verboten
Nicht stauchen, drehen, spiegeln, nachsetzen, umfärben oder mit Schatten, Konturen und Verläufen versehen. Die Wort-Bild-Marke bleibt ausschließlich schwarz oder weiß.
06.2 / Farbwelt
Neutrale Flächen führen.
Signalfarben markieren.
Night, Paper, White und Ink bilden die Fläche. Brand Pink setzt wenige starke Markenmomente. Acid Lime ist ausschließlich Signalfarbe für kleine Hinweise, Zustände oder einen einzelnen Fokuspunkt auf Ink/Night. Auf Paper, White und anderen hellen Flächen übernehmen Pink oder Ink die Markerrolle.
Night
Dunkle Hauptfläche
Paper
Warme Hauptfläche
White
Klare Nutzfläche
Ink
Text und Kontur
Brand Pink
Aktion und Haltung
Acid Lime
Signalfarbe
Kontrastregel · erlaubt
Lime auf Ink/Night.
Acid Lime markiert kleine Zustände, Hinweise und einzelne Fokuspunkte auf dunklen Flächen. Ink und Lime erreichen dabei einen sehr starken Hell-Dunkel-Kontrast.
Kontrastregel · vermeiden
Kein freies Lime auf Paper/White.
Lime und Paper besitzen nahezu keinen Eigenkontrast. Auf hellen Flächen werden Marker in Pink oder Ink ausgeführt. Eine Ausnahme ist nur mit geschlossener Ink-/Night-Fläche oder deutlicher Ink-Kontur zulässig.
06.3 / Typografie
Laut im Titel.
Klar im Text.
Anton übernimmt ausschließlich kurze Display-Aussagen wie Hero-Titel, Kampagnenzeilen und plakative Kapitelauftakte. Inter trägt Fließtext, Navigation, Metadaten sowie alle redaktionellen, funktionalen und wiederkehrenden Überschriften. Die Schriften überlappen sich nicht; jede Headline erhält eine stabile Zeilenhöhe und deutlichen Abstand zum folgenden Inhalt.
Anton · Display
KLAREKANTE.
Hero-Titel, Kampagnenzeilen, kurze Statements und plakative Kapitelauftakte. Versalien bevorzugt, aber keine langen Absätze, Kartenüberschriften oder redaktionellen Zwischenüberschriften.
Inter · Information
Gute Gestaltung erklärt sich.
Inter trägt Fließtexte, Navigation, Tabellen, Formulare, Karten sowie redaktionelle H2-, H3- und H4-Überschriften. Regular 400 für Text, Semibold 600 für Orientierung und Bold 700 für Überschriften und starke Hervorhebung.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789
Rollen
Anton 400 bleibt der Display-Ebene vorbehalten. Redaktionelle und funktionale Überschriften verwenden Inter Bold 700.
Skalierung
Display 64–140 px, H2 32–48 px, H3 25–35 px, H4 20–26 px und Lesetext 16–20 px – zwischen Mobil und Desktop fließend skaliert.
Leserhythmus
Mehrzeilige Anton-Displays verwenden mindestens 1,04 Zeilenhöhe; normale Überschriften 1,14–1,25; Fließtext 1,6–1,75 bei ungefähr 55 bis 70 Zeichen pro Zeile.
Stabilität
Lokale Fonts werden vorgeladen; Bilder besitzen feste Maße; Hover verändert keine Geometrie. Zwischen Überschrift und Folgetext bleiben mindestens 24 px.
07
Corporate Language
Direkt sprechen.
Nutzen zeigen.
Du statt Distanz
Persönlich und auf Augenhöhe, ohne künstliche Vertraulichkeit.
Aktiv statt abstrakt
Klare Verben, kurze Sätze und konkrete Verantwortlichkeiten.
Beleg statt Behauptung
Ergebnisse, Vorgehen und Nutzen zeigen – keine leeren Superlative.
Fachlich, nicht kompliziert
Fachbegriffe nur dort, wo sie Präzision schaffen, und dann verständlich erklären.
So klingt Kontrastkopf
„Lass uns zuerst klären, was deine Website leisten soll. Danach entscheiden wir, was sie wirklich braucht.“
Nicht so
„Wir liefern innovative 360°-Premiumlösungen für maximale digitale Exzellenz.“
08
Geschäftsausstattung
Eine Identität.
Jeder Kontaktpunkt.
85 × 55 mm
Visitenkarte
Schwarze oder helle Grundfläche, eindeutige Hierarchie und reduzierte Signalfarben. Farbige Bildmarke nur auf Night.
DIN A4
Briefpapier
Ruhiger Kopf, klare Absenderzone, großzügiger Weißraum und horizontales Logo.
DIN A4 / PDF
Anschreiben
Persönlich und sachlich. Deutlicher Betreff, gut lesbarer Text und eine klare nächste Handlung.
ANG-JJJJ-NNN
Angebot
Projektbezug, Leistungsumfang, Zeitplan, Investition und Bedingungen klar gliedern.
RE-JJJJ-NNN
Rechnung
Betrag, Frist und Zahlungsdaten stehen vor Inszenierung. Markenwirkung über Raster und Typografie.
HTML
E-Mail-Signatur
Kompakte Kontaktdaten, robuste Darstellung, echte Textlinks und korrektes Kontrastkopf-Logo.
16:9
Präsentation
Eine Aussage pro Folie, großzügige Abstände und Signalfarben nur für Dramaturgie.
Plattformgerecht
Social Media
Ein Gedanke pro Motiv, sichere Ränder, mobile Lesbarkeit und wiederkehrendes Raster.
Dokumentidentitäten
Nummern schaffen Verlässlichkeit.
KundeKD-NNNNdauerhaft fortlaufend
ProjektPRJ-JJJJ-NNNjährliche Reihe
AngebotANG-JJJJ-NNNjährliche Reihe
RechnungRE-JJJJ-NNNjährliche Reihe
Rechtliche Identität
Kontrastkopf ist die geschäftliche Marke. In rechtlich und kaufmännisch relevanten Dokumenten bleibt Jan Eggebrecht-Pählke eindeutig sichtbar.
Kontaktdaten
Jagdweg 1 · 29308 Winsen (Aller), OT Meißendorf
kontakt@kontrastkopf.de · kontrastkopf.de
0176 633 031 91
Prüfregel
Steuerliche Angaben, Zahlungsdaten und Pflichtinformationen werden vor jeder produktiven Vorlage gegen den aktuellen Unternehmensstand geprüft.
09
Brand Governance
Konsistenz braucht
eine Quelle.
Verbindlicher Kern
Prinzipien, Leistungszeile, Logo-Regeln, Farbwerte, Typografie und Dokumentnummern sind verbindlich.
Lebendiges System
Neue Anwendungen werden aus bestehenden Regeln abgeleitet. Dauerhaft relevante Fälle erweitern diese Brand Bible.
Qualitätssicherung
Vor Freigabe werden Inhalt, Logo, Farbe, Lesbarkeit, Kontaktangaben, Dateiname und Ausgabeformat geprüft.
Verantwortung
Markeninhaber und finale Freigabe: Jan Eggebrecht-Pählke. Wissen in ObsidiJan, Aufgaben in Notion, Produktionsdateien im Codex-Verzeichnis.
Schnellprüfung vor Freigabe
- Ist die Botschaft eindeutig?
- Ist die richtige Logovariante eingesetzt?
- Folgt die Gestaltung der Farb- und Typologik?
- Sind Inhalt und Interaktion zugänglich?
- Sind Namen, Nummern und Kontaktdaten aktuell?
- Ist die Datei richtig benannt und abgelegt?